传播爱心

我们生活在一个社交媒体、视频、人工智能和其他重大技术进步正在推动企业发展的时代。话虽如此,电子邮件营销仍然是小型企业的可行选择吗?

 

答案是肯定的!

电子邮件营销远未消亡,许多大公司仍将其用作自己营销策略的一部分。以 Best Buy、Office Depot、Taco Bell 和 Walgreens 为例。

根据这个 来自 Smart Insights 的文章,电子邮件营销被认为是击败所有其他形式的数字营销(如搜索引擎优化、社交媒体营销、谷歌广告等)的最有效营销渠道。

为什么?因为电子邮件是一个广泛使用的平台,几乎每个人都拥有它!

在开始电子邮件营销之前,您必须建立一个邮件列表!

电子邮件营销的最大优势之一是您拥有它带给您的联系,并且您可以与他们直接联系!建立邮件列表的第一步是在您的网站中实施订阅表格。

电子邮件营销订阅表格示例

获得订阅者的最佳方式是为他们提供订阅的免费赠品。看看这个示例:注意它是如何写的:“我们向今天订阅的每个人提供免费下载我们最新的电子书!”

简单地说“订阅我们的时事通讯”听起来一点也不令人兴奋,是吗?考虑提供赠品,例如优惠券、免费下载,或者您可以让您的订阅者自动参加比赛以获得有趣的东西(手提袋、礼品卡等)!

地铁电子邮件通讯示例

让您的订阅者列表增长的关键是激发订阅者对您的电子邮件的期望。看看上面来自 Subway 的例子。注意到周围有粉红色方块的文字了吗?它准确地解释了赛百味时事通讯的订阅者可以期望收到的内容。

请记住,您的表单应包含标题或标题,以回答“我的订阅者有什么用?他们为什么要订阅我的时事通讯或电子邮件群发?”

还要确保您遵守与电子邮件营销相关的所有法律法规,例如 垃圾邮件 and GDPR 规定。永远不要购买电子邮件列表,永远!现实一点,请记住,每个人都必须在某个时候来来去去,以便人们在他们希望退出时轻松退订您的电子邮件。

发送各方面都很棒的电子邮件!

电子邮件营销欢迎电子邮件示例

始终确保您的订阅者收到欢迎电子邮件,因为这确认他们已经订阅了您的时事通讯。需要一个很好的欢迎电子邮件示例吗?看看上面来自 Kate Spade 的例子。

请注意,它预先说明了订阅者应该收到什么,但它还包括指向其网站不同部分的快速链接,并且还记录了购物者应该注意的某些激励措施,例如免费送货和退货。优惠券代码正下方还包含一个号召性用语,以鼓励订阅者立即购买。

最重要的是,这封欢迎电子邮件在底部包含社交媒体链接!为什么不尝试同时增加您的关注者和订阅者数量,对吗?

避免在您的第一组电子邮件中成为“推销员”!电子邮件营销不仅仅是试图达成销售!

好与坏的电子邮件

永远记住,电子邮件营销的首要任务是与您的追随者建立个人关系,而不仅仅是销售!

您的第一组电子邮件应该专注于您想提供给订阅者的内容。还记得你的标题和标题向你的订阅者承诺了什么吗?确保您的电子邮件准确传达这些内容!

您可以利用电子邮件群发来展示您的凭据,从而帮助获得消费者的信任。如何?这是内容营销与电子邮件营销相遇的地方。嵌入您的视频、分享您的博客文章,或仅包含与使用您的产品相关的有用提示。如果您的电子邮件不包含订阅者期望的任何内容,或者看起来只是专注于进行销售,那么您可以期待新订阅者立即点击取消订阅按钮(坏消息,稍后会详细介绍)!

请记住,一致性是关键,因此您需要确保及时发送电子邮件。在您的订阅表格上预先了解您的订阅者可以期望收到您的电子邮件并兑现承诺的次数!

电子邮件营销自动化

关于电子邮件营销要记住的最重要的事情之一就是永远不要自己发送电子邮件。利用电子邮件自动化,这是安排电子邮件在特定时间发送的过程;所有电子邮件营销平台都围绕自动化展开,并拥有可让您创建漂亮、引人注目的设计的构建器。永远不要使用无聊的纯文本电子邮件!您无需知道如何编写 HTML 代码即可构建精美的电子邮件;所有平台都允许您只需单击鼠标即可直观地构建它们!

在创意设计集团,我们使用 直邮 Mac 作为我们的平台。如果您从我们的电子邮件群发中打开了这篇博文,那么该群发是通过 Direct Mail 进行的。

电子邮件营销分析

了解电子邮件营销分析

每个电子邮件营销平台都会为您提供分析或与您发送的电子邮件相关的数据。您需要密切关注这些信息,因为如果您的电子邮件没有吸引用户,它们将帮助您决定需要采取的路线。让我们来看看它们。

打开率

打开率基本上是打开您的电子邮件的人数。如果您的打开率很低,那么您需要专注于为订阅者提供更好的价值。关于此的进一步阅读可以在营销专家上找到 尼尔帕特尔的网站.

点击率 (CTR)

点击率(或简称 CTR)就是有多少人点击了电子邮件中的任何链接。如果您的点击率较低,则意味着您的电子邮件中的消息未能向您的读者提出观点。您可以通过调整电子邮件正文使其更具吸引力来解决此问题,例如使用更具吸引力/令人兴奋的措辞或提供更有趣的内容。

退订率

退订率正是它所说的:有多少人决定从您的邮件列表中删除他们的电子邮件地址。在所有这三种分析中,这可能是最需要关注的一种。让我们回顾一些有关如何分析和研究退订率的快速提示。

  • 如果人们随着时间的推移退订您的电子邮件,请重新检查您的电子邮件,看看是什么原因导致人们选择退出。您的电子邮件是否没有以任何方式引起读者的兴趣?可能太无聊了?
  • 如果人们在您发送某封电子邮件后开始退订更多,请查看该电子邮件并了解其可能有问题的原因。每封电子邮件群发都是独一无二的,因此此步骤将取决于您在相关电子邮件中所写的内容。确保您的内容信息丰富、有趣、令人兴奋,当然,还兑现了您最初向订阅者做出的承诺。我们怎么强调都不过分!
  • 如果人们在最初订阅后很快退订,这意味着您的电子邮件未能兑现承诺给订阅者的内容。这将需要一些艰苦的工作,并且可能需要从头开始(包括获得全新的订阅者)。查看您希望向订阅者提供的内容,然后确保您发送的每封电子邮件都符合每个期望。考虑为订阅者期望的每个项目制作一个清单,然后确保您的电子邮件在发送之前符合这些项目中的每一个。

电子邮件营销细分

您可能会问,什么是电子邮件营销细分?

这是通过向某些人发送电子邮件来拆分您的电子邮件营销策略的过程。您可以这样做的方法包括允许您的订阅者选择他们想要接收的某些类型的电子邮件(例如,一个订阅者可能想要关于您的每月特价的电子邮件,而另一个订阅者可能想要接收每日新闻通讯)。

细分的例子包括:

  • 现有客户
  • 每日电子邮件列表
  • 人口统计
  • 兴趣
  • 通讯订阅者

请记住,某些订阅者可能只想了解某些主题,因此允许他们仅订阅某些电子邮件可确保他们感到满意。一些订阅者可能想了解所有内容,而另一些订阅者只想接收有关某些事情的电子邮件(而不是收到一个装满他们没有兴趣阅读的电子邮件的邮箱)。

结论

我们希望您在阅读这篇文章后已经了解了电子邮件营销的基本规则。你可能会想,我该如何开始这一切?首先,您需要一个电子邮件营销平台,例如 直邮(仅限 Mac), 常联系, 或者 邮递员.这些平台中的许多平台都提供免费试用,因此请继续尝试。您需要帮助开始您的第一个电子邮件活动吗?随意地 联系我们!我们只有一封电子邮件,第一次咨询是免费的!